江西宜春將于12月21日舉辦第二屆電商直播年貨節

12月14日，江西省宜春市人民政府新聞辦舉行“贛品網上行宜春市第二屆電商直播年貨節”新聞發布會。宜春市商務局黨組書記、局長涂婷婷介紹，近年來，宜春市直播電商發展方興未艾，漸成規模。據統計，宜春市現有直播電商企業50余家，年銷售額超過2億元，直播電商已成為激發宜春市市場主體活力，推動內需消費升級的重要載體。

為深入貫徹落實黨中央、國務院和省委、省政府全面促進消費決策部署，更好發揮消費在暢通國內大循環中的重要引擎作用，積極培育建設贛西區域消費中心城市，宜春市將于12月21日啟動以“贛品網上行宅家過暖冬”為主題的第二屆電商直播年貨節。此次電商直播年貨節通過政府引導、平臺支撐、企業（商家）參與，將積極完善以“線上下單采購、線下無接觸配送”的服務模式，全力保障人民群眾節慶購物需求。

根據中商產業研究院發布的《2021中國直播電商行業研究報告》顯示，直播電商屬于網絡直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

一、電商直播定義及其發展歷程

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。與傳統電商相比，直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。

中國的直播電商發展并非一蹴而就，主要分為快速成長期、商業變現期和商業爆發期三個階段。

二、行業發展現狀

1.電商直播產業鏈全景圖分析

從電商直播產業鏈來看，直播電商產業鏈上游主要為商品供應鏈，產業鏈中游為直播生產以及傳播環節，主要包括主播、MCN機構以及直播平臺，產業鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現直播變現。

2.電商直播市場規模

2018年開始，中國電商直播行業成為風口。根據淘榜單發布的《天貓雙11淘寶直播商家數據報告》顯示，參與直播的商家數量增幅超過了220%。33個淘寶直播間在雙11期間成交額過億，在過億的商家直播間中，翡翠珠寶類奢侈品作為新興品類也在淘寶直播中猛然興起。根據榜單顯示排在前幾名的珠寶直播商家有“周大生、彩石皇后、園博珠寶寄售回收、皇家翡翠”等。其中園博珠寶寄售回收在2015年被昆明市工商局評為誠信市場。

據了解，園博珠寶寄售回收是珠寶翡翠二手寄售回收平臺、閑魚珠寶類目Top1，已完成5000萬GMV。CEO是元寶，2013年加入云南岱駿房地產有限公司（中國澳門合資公司），成立旗下云南茗兒薇商貿有限公司任總經理，負責自主開發的云南園博珠寶城珠寶銷售項目。目前有快手直播間：園博閑置珠寶掌柜、閑魚直播間：園博閑置珠寶。

3.直播市場用戶規模

截至2021年11月，中國網民規模為9.04億人，其中直播用戶規模達5.60億人，占網民整體的61.95%。而在2019年興起并實現快速發展的電商直播用戶規模為2.65億人，占直播用戶規模的47.32%，占網民整體的29.31%，電商直播用戶增長空間仍比較大。

三、電商直播行業發展前景

1.國家政策支持為其快速發展提供了有利契機

近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。

2.網上零售額持續增長進而刺激行業進步

2021年1-11月份，全國網上零售額10萬億元，同比增長17.4%。其中，實物商品網上零售額84979億元，同比增長14.6%；占社會消費品零售總額的比重為23.7%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

4.互聯網科技技術的持續進步推動行業發展

隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著4G、移動支付、智能手機等基礎條件的成熟，中國各行業才能乘著直播的東風帶動銷售的發展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購物體驗物流網絡；發達的物流網絡是直播電商不斷開拓下沉市場的基礎，同時也是考核售后服務滿意度的一個重要指標；5G網絡的大力發展進一步推動電商直播行業的大力發展。（圖文供稿：江西省宜春市人民政府）