數實結合技術突破，中國移動動感地帶這波科技感十足

還記得春晚西安分會場的詩朗誦節目《山河詩長安》嗎？數字李白一身白衣，空降現場，在燈火通明的樓宇之間，在熱情洋溢的人群之間，乘風吟詩，縱酒盡歡。這是春晚舞臺首次實現真人與數智人交互，不少觀眾被這夢幻一幕震撼，網友感嘆“這世界已經發展成這樣了嗎”。但其實，這已經不是數智人第一次登上央視舞臺，2023年《典贊·科普中國》節目采用全新的“數實結合”形式，邀請中國移動動感地帶數智代言人橙絡絡擔任節目首位數智主持人，打破虛擬和現實的界限，開啟科技+科普的沉浸式交互體驗，成就了科普元宇宙的首次亮眼表現。今年，中國移動和科普中國再組CP，在央視舞臺上升級了科普+科技融合實踐，為舞臺藝術帶來全新的視覺體驗和文化沖擊力。

4月14日10:20，由中國科學技術協會、中央廣播電視總臺、科學技術部、中華全國總工會、中國科學院、中國工程院聯合攝制的《為民·創新·啟迪——科普中國在行動》節目在 CCTV-1綜合頻道播出。中國移動動感地帶數智代言人橙絡絡受邀主持節目，再登央視舞臺。節目中，中國移動動感地帶數智代言人橙絡絡以數智主持人的身份亮相節目現場，與節目組共同公布2023年度辟謠榜，與節目組一同前往中國科技館5G科普體驗廳、四川大熊貓基地揭秘科普故事，與央視主持人實現“零距離“跨時空互動。炫酷的數智人打破了虛擬與現實的次元壁，為科普元宇宙注入智能化升級能量。節目播出期間，動感地帶數智代言人橙絡絡不僅吸引了千萬年輕觀眾的關注，更在其后持續發酵著品牌聲量，節目播出當天，就以0.72%的收視率榮登實時收視第一，新華網、央視網、光明網、學習強國等平臺同步直播，實現全網觀看人數破3000萬（截止4月14日），微博、朋友圈等平臺關于“橙絡絡”“央視數智主持人”等討論的熱度持續飆升，真正實現了一波“科技+科普”組成的CP的火爆出圈。熱度不斷攀升，中國移動動感地帶品牌究竟有哪些必勝絕技？今天，我們來一一拆解。

大膽跨界多元化布局，科技??體育、科技??音樂

動感地帶是中國移動三大客戶品牌之一，瞄準了年輕人市場，在5G時代致力于打造年輕人的專屬通信潮牌，依托5G+ XR的超前制作技術，將“智潮”融合圈層文化，圍繞“個性、認同、探索”的品牌內涵，動感地帶利用特色IP“數智代言人——橙絡絡”，深入體育、音樂等不同圈層，與Z時代共掀潮酷青春，大膽跨界多元化布局，一路殺出品牌營銷競技場，打造品牌“智潮”競爭力。

數智人??體育跨界合作 激活品牌體育元動力

2022年8月8日，第14個全民健身日期間，為響應國家全民健身的號召、推動體育事業高質量發展，在國家體育總局、文化和旅游部的指導下，中國移動舉辦了“全民熱練美好生活元動力”主題活動。發布會現場，獲頒“中國移動5G全民健身推廣大使”的劉畊宏和動感地帶數智代言人橙絡絡夢幻聯動，用一次“跨次元”“跨時空”的合作，帶領觀眾跳起《我的地盤》和《本草綱目》健身操，為現場帶來科技感滿滿的“元宇宙”運動新體驗，同時利用品牌社交媒體賬號在微博、抖音等平臺發起了“萬物皆可顛”挑戰，吸引100+所高校參與登榜熱搜2個，世界冠軍“許昕”“劉詩雯”的加入一下吸引了眾人的目光，平臺熱度近1億。在信息爆炸的時代，如何有效地向目標人群傳播品牌信息，成為了每一個企業都需要面對的挑戰，動感地帶響應國家全民健身號召，巧妙借助當時爆火的“劉教練”流量，利用數智人“橙絡絡”為宣傳爆點，用一種更具創意和互動性的傳播策略，率先收割了品牌跨界體育合作的一波流量。

在之后的卡塔爾世界杯上，動感地帶乘勝追擊，不斷深化“數智人”和“體育”跨界合作的模式，推出《橙絡絡邀大咖競猜世界杯》節目，橙絡絡作為元宇宙世界杯主持人，與王濛、張路、詹俊等多位體育大咖同框互動，暢聊世界杯。元宇宙和世界杯大IP的聯動運營，是中國移動的一次科技創新嘗試，也是打破了很多人對于通信運營商的傳統印象，這一步已經領先了很多品牌。

數智人??音樂跨界合作 有效激活受眾興趣

眾所周知，動感地帶品牌受眾始終錨定“年輕人”，在Z世代掌控時代話語權的當下，動感地帶精準拿捏住年輕人喜好，積極打造和“音樂”的跨界合作，堅持“智潮”為品牌特色標簽，以音樂之名與年輕人實現靈魂溝通，通過一系列異彩紛呈的“科技??音樂”跨界的主題內容動作與用戶達成共識，成功夯實品牌“年輕化”的標簽，有效激活年輕用戶興趣，成就了多個品牌經典案例。

其中不得不提到動感地帶數智代言人“橙絡絡”的出道舞臺，2021年動感地帶·第十五屆音樂盛典咪咕匯的舞臺上周杰倫演繹《我的地盤》的時候，充滿未來感的舞臺上還空降了一個杰倫的特殊粉絲——橙絡絡。AI少女橙絡絡以一段SOLO表演首秀出道，并成為動感地帶品牌數智代言人，與其偶像周杰倫的同臺互動更是當晚舞臺的一大驚喜，掀起云端熱浪。

到了2023年，數智人橙絡絡的舞臺表現再次升級，動感地帶“20周年”音樂盛典暨動感地帶芒果卡包用戶規模突破千萬慶祝會上，橙絡絡破次元形象的出現讓舞臺迎來了“黑科技”的高光時刻。由中國移動AR技術效果呈現的數智人，在浩瀚的M-Zone宇宙中收集了動感地帶芒果卡戰報后，又以隔空傳遞的方式將戰報送到舞臺上。在這場專為M-Zone人準備的青春盛宴上，動感地帶用音樂與科技，交匯成年輕人喜聞樂見的社交語言，與年輕人同頻共振。通過創意滿滿的節目編排、激情濃濃的炫燃儀式和驚喜連連的現場互動打造別具一格的“智潮”體驗，激蕩出一曲80后、90后和00后共同的青春回響。此外，橙絡絡還參與了全場主持，并與時代少年團等嘉賓開啟了跨次元對話，為舞臺增添了一份亦真亦幻的未來感和時代感。橙絡絡的驚艷亮相，讓中國移動“數實融合”的技術實力與創新應用更加引人注目。

想要實現數實互動、流暢的互動、唱跳，需要用到全身的技術動作捕捉，對3D建模的精度也有非常高的要求，無論是承載數智人與真人實時互動，還是實現數智人“肢體馴服”都賴以中國移動全領域布局和全IP運營能力，中國移動有持續的研發投入、有多年堅持不懈的內容建設、有不斷進取的技術積累，中國移動系統打造了以5G+算力網絡+智慧中臺為重點的新型信息基礎設施，這也是元宇宙構建的重要基石。

數字化創新，中國移動技術“遙遙領先”

多個BUFF疊加，造就跨時代的年輕化標桿

作為中國移動與年輕人的對話平臺，中國移動動感地帶始終圍繞“個性、探索、認同”的品牌內涵，持續用音樂、電競、體育等豐富的圈層玩法，去連接和感受每一位年輕人的熱愛與激情。動感地帶一直跟隨科技的進步與潮流的變化，依托“連接+算力+能力”的信息服務體系，不斷強化“科技+內容”創新，為年輕人打造專屬的“智潮”空間，通過新的信息技術，新的溝通方式，新的社交表達，始終與年輕人保持精神的共鳴，來幫助年輕人將無線通信和時尚生活融為一體。

2024年3月28日，中國移動在杭州全球首發5G-A商用部署，公布首批100個5G-A網絡商用城市名單，并宣布計劃于年內擴展至全國超300個城市，建成全球最大規模的5G-A商用網絡。5G-A（5G-Advanced的簡稱）是5G向6G發展的關鍵階段，相較于5G，其具備更高速率、更大連接、更低時延等特點。通過引入通感一體、通算智一體、空天地一體等技術，同時擴展5G能力邊界，將煥新數字生活，助力產業數智升級，作為網絡規模、客戶規模、收入規模全球第一的電信運營企業，中國移動一直致力于引領推動移動通信技術的發展，加快5G-A技術迭代創新，牽頭完成60項5G-A國際標準制定，居全球運營商首位，在業界率先開展5G-A新技術試驗。

從二十年前的M-zone人，到現在的數智人，時代在進步，而中國移動一直站在時代最前沿，造就了跨時代的年輕化標簽，不斷豐富我們對于“未來”的想象力。面向未來，無論是5G+、虛擬現實、AI、科技，還是更多新的技術或新的場景，只要年輕人有需要，中國移動都能更快、更好地滿足和支持，以數智化升級引領智潮新風尚。未來，在中國移動5G-A行業應用又將賦能各行業怎樣的新質生產力，品牌年輕化賽道能給我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。